EL TEXTO
DE LOS LINKS

nuevo Antes de aplicar lo que leas en esta guía, asegúrate de leer Posicionar en el 2007, con las novedades más importantes desde que se redactó originalmente.

Si has llegado hasta aquí leyendo consecutivamente todos los mini-artículos que forman esta web, ¡enhorabuena! Te has tragado ya una importante cantidad de rollo, y por eso voy a recompensarte explicándote el secreto.

Si en el campo de la optimización hay una sola técnica que se eleve por encima de las otras, que merezca ser considerada como el recurso número uno, y que sin embargo sea despreciada a menudo por los SEOs más inexpertos, es ésta:

 

 

 

El texto de los enlaces que apuntan a tu página. El texto que actúa como anchor de la etiqueta de un link:

<a href="http://www.tupagina.com">Esta es el arma secreta de los mejores posicionadores</a>

Si tienes muchos enlaces hacia tu página, y entre <a href="http://www.tupagina.com"> y </a> colocas tus palabras clave, prácticamente siempre obtendrás buenos resultados para aquellos términos que quieras posicionar.

Y sin embargo es algo que mucha gente, despistándose con etiquetas meta y PageRank pasa por alto, a pesar de que fue tempranamente reconocido por los propios Page y Brin en el artículo The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine:

El texto de los enlaces es tratado de una forma especial en nuestro buscador. La mayoría de los buscadores asocian el texto del enlace con la página en la que se encuentra. Además, nosotros lo asociamos con la página a la que apunta. Esto tiene varias ventajas. Primero, los anchors a menudo ofrecen descripciones más adecuadas de las páginas que las propias páginas.

Es decir: a diferencia del PageRank, un enlace desde la página A a la página B no sólo está votando por la calidad de esa página, sino que está diciendo cuál es el tema de la página. El texto del enlace actúa como un título adicional de la página, pero si además tenemos en cuenta que:

  • A diferencia del verdadero título, la cantidad de enlaces apuntando a nuestra página es potencialmente infinita.
  • Google le otorga más peso ya que, al encontrarse fuera de tu web, lo considera una valoración imparcial.
  • Además, cada vez que obtenemos un enlace de texto, también estamos transmitiendo PR
Entenderemos por qué es tan importante para Google.

El texto del enlace es un extraño ser mixto, que está a medio camino de los factores off y on the page. Está fuera de nuestra página, pero a diferencia del PR también sirve para otorgar relevancia a nuestra página respecto de los términos de búsqueda que contiene. Esto puede provocar que, con suficientes links, como resultado número de una determinada búsqueda aparezca una página que no sólo no esté bien optimizada para esa expresión, sino que ni siquiera contenga una sola vez esa expresión.

Lo que yo te diga
Esta posibilidad fue la razón de la existencia de las Google bombings, en las que un número importante de personas puede ponerse de acuerdo para enlazar una determinada página con un texto que en principio no tiene nada que ver, muy populares entre la comunidad blogger. El ejemplo clásico que siempre se cita es el de Microsoft, cuya página aparecía al buscar la expresión "Go to hell".

¿Cómo construir un buen enlace?

Para construir un buen texto de enlace, seguiremos los mismos criterios que con los títulos o los encabezados H1:
  • Un máximo de 8 o 9 palabras
  • La expresión clave más importante al principio.
Pero además, debemos tener en cuenta otro factor:
  • La página de tu web a la que apunte debe ser la página que hayas optimizado para esas palabras clave.
Lo que yo te diga
Un error común consiste en enviar todos los enlaces a la página principal aunque hayamos introducido en ellos como palabras clave expresiones que, en nuestra web, hemos optimizado en páginas interiores; esto provocará que nuestros esfuerzos se dispersen y no sean tan efectivos.

¿Todos los links son iguales?

Probablemente, al igual que sucede con el PR, no todos los links sean valorados de la misma forma por Google, sino que se otorgue más peso a los procedentes de páginas con alto PR o al PR transmitido junto al link.

Si es imposible que nos enlacen con un link de texto, sino con una imagen, conservaremos parte de la ventaja que nos aporta el link de texto al aplicar la etiqueta ALT.

La etiqueta ALT

La etiqueta ALT muestra un texto alternativo a las imágenes cuando:
  • Los navegadores no soportan imágenes o tienen desactivada su carga automáticamente
  • Pasamos el cursor por encima de la imagen
Su formato es:

<IMG SRC="nombrefichero.gif" ALT="Descripción de la imagen en 5 o 6 palabras">

Anteriormente, Google tenía muy en cuenta el contenido de la etiqueta ALT, así que convenía introducir en ella tus palabras clave, pero parece ser que desde hace un tiempo ha dejado de darle apenas importancia.

Sin embargo, sigue siendo importante cuando la imagen actúa de enlace, sustituyendo un enlace de texto. Éstos siguen siendo teniendo más peso, pero si es inevitable que uses imágenes en la navegación interna de tu web, o te enlazan mediante imágenes desde otras webs, introduce las palabras claves referentes a la página de destino dentro de la etiqueta ALT.

Lo que yo te diga
De todas formas, sigue siendo útil usar la etiqueta ALT, por lo menos para cumplir los objetivos que tenía originariamente: ayudar a la navegación de los browsers que no soportan elementos gráficos y aquellos diseñados para gente discapacitada.

La importancia de la URL

Muchas webs registran nombres de dominio que incluyen palabras clave, como http://www.muchos-juegos-gratis.com. ¿Por qué? ¿Es que Google da importancia a las palabras clave si las encuentra en la URL? Es posible que sí, pero la verdadera ventaja de este sistema consiste en que te asegures de que si para enlazarte utilizan tu nombre de dominio en lugar de una descripción, tus palabras clave siguen estando incluidas en el texto del enlace.

Los peligros de los enlaces

Entre finales de 2003 y principios de 2004, Google realizó una serie de cambios en sus algoritmos que modificaron los criterios usados para calcular la relevancia de unas webs sobre otras. Durante dichos cambios, muchas webs cayeron en los resultados.

Aún hay más especulación que datos fiables sobre la naturaleza de dichos cambios. Una teoría que surgió pronto fue que Google estaba penalizando a las webs que estaban sobreoptimizadas, es decir, que habían optimizado todo lo optimizable y un poco más, reconociendo así su situación en las SERPs (Search Engine Result Pages) como deudora de la optimización y no a causa de los méritos de su contenido y la utilidad para sus usuarios. Y se apuntaba directamente al texto de los enlaces como factor que dejaba entrever más claramente el grado de optimización de una web.

Es decir, según esta teoría, Google se fijaría en el texto de los enlaces que apuntan a tu web, y si en un porcentaje anormalmente alto estos fueran idénticos, penalizaría tu web, pero sólo para esa palabra clave concreta.

Posteriormente esta teoría ha sido abandonada por la mayoría de los optimizadores; pero aún hay quien piensa que era el principal motivo de los cambios, y de todas formas, no es mala idea variar el anchor text que apunta a nuestra web para que no siempre se repita la misma frase clave.

Posicionamiento en buscadores: Guía básica - © S. Azlor, 2003
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Factores off the page El PageRank

El texto de los links

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