OBTENER LINKS
EXTERNOS

nuevo Antes de aplicar lo que leas en esta guía, asegúrate de leer Posicionar en el 2007, con las novedades más importantes desde que se redactó originalmente.

A estas alturas, creo que una idea habrá anidado firmemente en vuestros cerebelos:

Conseguir enlaces externos es importantísimo.

Sí, en efecto. Pero la gran desventaja de los enlaces externos es que a diferencia de la optimización, no están bajo tu control. Normalmente, dedicarás mucho tiempo a intentar conseguir dichos enlaces, pero sólo una parte de ese tiempo se verá recompensada.

Antes que nada, vamos a resumir el tipo de enlace que nos interesa:

Un enlace en HTML puro, no en Javascript ni en algún tipo de redirección por lenguaje dinámico (cgi, php, asp, etc), y que contenga las palabras clave como texto de enlace.

¿Dónde se consiguen esos enlaces? Pues no hay ninguna respuesta definitiva. Se consiguen donde puedas. Pero vamos a intentar hacer una clasificación de posibles recursos para obtener enlaces.

Alta en directorios

Los directorios son aquellas webs que mantienen una lista de enlaces ordenadas por temática, y que a menudo son confundidas con los buscadores a pesar de presentar grandes diferencias:
  • Un directorio no sale a buscar información sobre las webs introducidas, ni explora su código; la información que tiene acerca de esas webs ha sido deliberadamente introducida en él por un humano.
  • Normalmente, las webs son introducidas en los directorios a petición de sus autores.
  • Normalmente, un equipo humano revisa las webs enviadas para ser incluidas en él para decidir si efectivamente se incorpora a la base de datos según su calidad, etc., e interviene en la elección de los datos (título y descripción) que el directorio mostrará para esa web.
El directorio más famoso es Yahoo.

Consejos generales para realizar el alta de tu web en los directorios

Algunos consejos generales te resultarán de utilidad en todos los directorios.
  • La calidad de tu web será evaluada por una persona real. Por tanto, antes de enviar tu web, asegúrate de que está en la mejor forma posible. No se trata de que debas cambiar el planteamiento que tenías al hacerla, sino asegurarte de que:
    • Está finalizada.
    • Todos los links funcionan correctamente.
    • Se lee correctamente en todos los navegadores que te habías planteado como objetivo.
  • Debes hacer lo posible por facilitar el trabajo de los revisores. Por tanto:
    • Envíala a la categoría más adecuada.
    • Escribe un título y una descripción que, además de cumplir tus objetivos respecto a las palabras clave, sean consecuentes con lo que esperan los revisores.
Para ilustrar este último punto, debemos decir que casi todos los directorios aconsejan usar un lenguaje objetivo: no les gustará una descripción como:

Superjuegospc: ¡La mejor web del mundo sobre juegos! ¡Absolutamente todos los juegos!

Preferirán algo que realmente dé una idea de lo que va a encontrar el usuario en esa web:

Superjuegospc: Web sobre juegos para PC con foros de discusión, descargas de juegos freeware y sección de trucos.

Dos últimos consejos:

  • Casi todos los directorios presentan sus directrices para los webmasters acerca de cómo dar de alta correctamente sus sitios. Leedlas atentamente para aseguraros de que estáis haciendo las cosas a su gusto.
  • Conviene tomarse un poco de tiempo extra antes de enviar tu web para repasarlo todo. A veces, es muy difícil o imposible corregir los errores cometidos al enviar tu web a un directorio si éste no ofrece herramientas para actualizar los listados. Por tanto, asegúrate de que has puesto en el título las palabras clave que te interesan, que tu descripción es adecuada y un buen reclamo para que los visitantes de ese directorio entren en tu web, que no hayas cometido faltas de ortografía, etc.

Dmoz — Open Directory Project

Actualmente, el directorio más importante al que puedes enviar tu web si quieres aparecer bien situado en Google es Dmoz u Open Directory Project.

Dmoz es un directorio mantenido por voluntarios y apoyado por Netscape. Dmoz es importante por varias razones:

El contenido de Dmoz es de libre distribución, así que muchos otras webs, portales, buscadores, etc., reproducen totalmente las categorías y enlaces de Dmoz. Por tanto, conseguir un enlace de Dmoz supone conseguir muchas veces el mismo enlace. De estos sitios que reproducen el contenido de Dmoz, el más importante es Google Directory.

¿Y por qué es importante el Google Directoy? Porque influye en los listados generales de Google así:

  • Cuando en una búsqueda se devuelve un resultado que está también en Dmoz, Google muestra la categoría en la que está listado, dando una pista adicional al usuario de la temática de esa web.
  • También incluye la descripción de esa web que aparece en Dmoz. ¿Os acordáis cuando comentábamos lo importante que es que los elementos que aparecen en el listado de Google alienten la visita de quien los lea hacia nuestra página?
  • Por último, existe la opinión de que Google utiliza Dmoz o Google Directory como punto de partida para explorar la web, y por tanto te asegura que los robots de Google te visitarán y te incluirán en su índice.
Vamos, que si hay un directorio en el que es crítico no cagarla a la hora de enviar tu web, ése es Dmoz. Por tanto, lee sus directrices atentamente:

http://dmoz.org/World/Espa%f1ol/add.html
http://dmoz.org/add.html

Al depender del trabajo de un cuerpo de voluntarios, Dmoz presenta algunas inconsistencias en el tiempo en que tarda de dar de alta una web. Según la categoría a la que envíes tu web, tardará más o menos. Las razones pueden ser:

  • Que la categoría no tenga un editor encargado de revisar la lista de webs pendientes, y por tanto de ello se ocupe un editor de un nivel superior, que también se responsabilizará de otras categorías
  • Que tengas mala suerte y el editor de tu categoría no se tome muy en serio sus responsabilidades
  • Que la categoría a la que envíes tu web sea un conocido nido de spammers o sitios de dudosos estándares morales (casinos, parafarmacia, pornografía a través de dialers, etc.); seguramente tendrá una larga lista de sitios pendientes de revisión y será examinado con lupa en busca de razones para excluirlo.
Si tu web tarda mucho tiempo sin aparecer (cuando digo mucho tiempo, quiero decir mucho tiempo, no una semana), puedes hacer una consulta sobre el estado de tramitación de su alta en el foro que Dmoz pone a disposición de los webmasters: http://www.resource-zone.com/postlist.php?Cat=&Board=Espanol.

Lo que yo te diga
Por último, no pierdas de vista el hecho de que Dmoz no es un directorio cuya misión sea recoger todas las webs de Internet, sino sólo aquellos recursos que ellos consideren de una calidad destacable; por tanto, nada te asegura que vayan a aceptar tu sitio.

Yahoo

El único directorio actualmente comparable a Dmoz es Yahoo, el gran dinosaurio de Internet que ha logrado adaptarse a cada nueva época de la red.

Por desgracia, esta adaptación ha pasado por cambiar su modelo de directorio, y ahora las altas en las categorías comerciales ya no son gratuitas, sino que se debe pagar una cantidad; y no para que sea aceptado, sino para que se considere su aceptación, y además se debe pagar una tasa anual para mantenerlo en los listados.

También en las categorías no comerciales es posible pagar por esta inclusión rápida, pero aún queda abierto el envío normal.

Rumore, rumore
Esto sucede en el Yahoo internacional y en muchas de sus versiones locales. La situación de Yahoo España parece más complicada, ya que no han implantado la versión de pago por inclusión, pero tampoco parece que estén tramitando altas gratuitas desde hace meses.

De todas formas, dado que ya habrás realizado el trabajo de escoger el título y la descripción, te aconsejo que pruebes fortuna por si suena la flauta.

Otros directorios y recursos

Hay muchos más directorios en los que intentar incluir tu sitio, aunque pocos ofrecen un link directo y la posibilidad de señalar qué palabras deben estar incluidas en el texto del enlace. Pero es un paso necesario dar de alta tu sitio en ellos. Aquí encontrarás un listado de los directorios y buscadores más importantes en castellano:

http://www.forobuscadores.com/recursos/index.php?m=c&c=7

Pero no es imprescindible que para ser interesante un link provenga de un gran directorio convencional. Hay muchos directorios temáticos que a veces son poco más que una página de links y recursos y a los que nos interesará enviar nuestra web. Algunos tienen un formulario para sugerir sitios, otros te invitan a ponerte en contacto con sus responsables a través de e-mail.

Seguramente, si estás haciendo una web sobre una determinada temática es porque ya tienes cierta familiaridad acerca de ese campo, y por tanto ya conocerás algunos de estos sitios. Empieza por ellos, pero sigue investigando; utiliza ese magnífico buscador llamado Google para buscar más webs de las mismas características, pero también Alltheweb, Altavista, MSN, etc.

Lo que yo te diga
Dejando de lado los beneficios aportados por la transmisión de PR y relevancia en el texto de enlace, aparecer en estos recursos será muy ventajoso por la misma razón por la que queremos estar bien situados en Google: nos aportará tráfico cualificado, es decir, interesado en el tema al que dedicamos nuestra web.

Cuando ya lo hayas enviado a los sitios que conocías y a los que hayas encontrado a través de buscadores... pues probablemente no lo hayas enviado a todos los sitios posibles. A continuación os explicaré un sistema sencillo para localizar esos sitios.

Lo que es bueno para mi competencia es bueno para mí

Hay que aprovechar la experiencia que han acumulado aquellos sitios sobre la misma temática que nos llevan meses o años de ventaja. ¿Qué webs que nosotros no conocemos han conseguido que los enlacen?

Si tenéis instalada la barra de Google sólo tenéis que ir hasta la página de vuestro rival y en el menú "Información de página", escoger "Vínculos de referencia anteriores" (más conocidos como backlinks), y obtendréis un listado de páginas que enlazan a esa página.

Si no tenéis instalada la barra de Google, podeís obtener los mismos datos escribiendo en el cajetín de búsqueda:

link:http://www.URL-de-la-página-a-investigar.com

Hay que tener en cuenta que no mostrará todos los backlinks, sino sólo aquellos que:

  • Se encuentren en su índice actual
  • Tengan un PR igual o superior a 4 según la escala de la barra de Google
Normalmente, tampoco mostrará ningún backlink de páginas que tengan un PR inferior a 4, aunque las páginas que las enlacen sí posean PRs superiores.

De esta forma, podréis poneros, como mínimo, a la altura de vuestros rivales.

Intercambios de enlaces

Una fórmula muy extendida para obtener enlaces desde sitios que no tienen ninguna página de recursos son los intercambios de enlaces: tú me enlazas mí y yo te enlazo a ti.

Es posible que Google haya aplicado filtros para restar importancia a este tipo de enlaces, pero siguen aportando su granito de arena, sobre todo si se realizan entre webs de la misma temática.

Simplemente, ten en cuenta que es aconsejable dejar claros los términos del intercambio desde el principio: os interesa obtener un enlace en HTML simple, y poder escoger el texto a incluir como anchor.

Aprovechando la novedad

Actualmente, gracias a la popularización de sistemas de gestión de contenidos open source, hay muchos sitios que funcionan como diarios independientes de lo que se cuece en Internet o en temáticas concretas. Una manera sencilla de obtener unos cuantos enlaces y visitas, incluso antes de que Google te indexe, consiste en escribir una pequeña nota de prensa y distribuirla a dichos sitios. Si hay weblogs acerca de tu temática, probablemente también estarán dispuestos a comentar tu web.

Otro sistema para conseguir enlaces es usar la dirección de tu sitio como firma si participas en algún foro en línea.

Enlaces espontáneos

Pero la técnica número uno para obtener enlaces no tiene ningún secreto: haz una web que resulte útil a aquellos que estén interesados en el área que tu web cubre. Los enlaces irán llegando, de forma más lenta que si responden a tu propia iniciativa, pero llegarán.
Posicionamiento en buscadores: Guía básica - © S. Azlor, 2003
Antes de empezar nuevo Posicionar en el 2007 Posicionamiento en buscadores La importancia de Google Cómo busca Google La filosofía de Google La finalidad de tu web Escoger las palabras clave Ponerlo facil a Google
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